L'histoire mouvementée de l'imprimé le plus célèbre de Burberry

Par Laura Hawkins

Le monde pleure la fin de Succession, et avec elle les répliques acerbes du nouveau PDG de Waystar Royco, Tom Wambsgans. Pour les fans de mode, le meilleur dénigrement de la série est venu de son grimpeur social le plus réussi dans l'épisode d'ouverture de la série finale, lorsque Wambsgans a décrit le fourre-tout Nova pane Burberry de Gregt comme un "sac ridiculement volumineux". Dans une mer de garde-robes furtives - des week-ends en daim sans logo Métier, des costumes Brunello Cucinelli et les innombrables casquettes Loro Piana en cachemire de Kendall Roy - l'imprimé et les proportions du sac de Bridget représentaient, pour Tom, le goût grossier du nouveau riche, en contraste frappant avec, disons, un t-shirt Tom Ford uni ou son propre chronographe Audemars Piguet Royal Oak élégant.

La reine Elizabeth II arrive à Norfolk pour ses vacances de Noël en 2018, portant un foulard en soie à carreaux Burberry.

La star d'Eastenders a agacé l'élite avec son affinité pour le chèque Burberry.

Le motif à carreaux Burberry - un motif tartan utilisé pour la première fois comme doublure en tissu dans les imperméables de la marque dans les années 1920 - a longtemps servi de baromètre visuel de l'évolution des goûts. L'imprimé s'est imposé pour la première fois dans les années 60, après qu'un vendeur parisien expérimental ait retourné les trench-coats de son magasin comme une technique de merchandising visuel pour accueillir Sir Patrick Reilly, qui était à l'époque ambassadeur de Grande-Bretagne en France. À la fin des années 90, il chevauchait des mondes, la clé des uniformes des ensembles Balmoral et Cool Britannia, des rangers de Sloane portant des perles et des "chavs" ridiculisés par The Daily Telegraph. Le barré rouge des carreaux Burberry beiges, blancs et gris était porté par la reine et la favorite des tabloïds Danniella Westbrook.

En 2002, lorsque Westbrook a été habillée avec sa fille dans des kilts à carreaux Burberry assortis, tout en faisant rouler un landau dans le même imprimé à carreaux Nova, cela a marqué un changement vers ce qu'il est devenu tellement associé à l'esthétique dite "chav" (c'était dans le l'ère du WAG, dont le goût pour les marques de créateurs a vu les logos flashy finir par être rejetés dans certains coins comme reflétant l'argent, mais pas le goût), que de nombreux clients plus conservateurs ont temporairement tourné le dos au design patrimonial. Burberry, supervisé par le directeur créatif Christopher Bailey à l'époque, a même commencé à limiter la production de son imprimé le plus distinctif.

Mariah Carey se pavane sur Park Avenue en 2003 en Burberry assorti.

Carey ravive son histoire d'amour avec le chèque Burberry en mai 2023, alors qu'elle se promenait à Hollywood.

"C'est monstrueux. C'est gargantuesque", s'est exclamé Wambsgans, au milieu d'une tirade anti-fourre-tout. Mais son commentaire prétentieux n'a fait que stimuler l'intérêt pour Burberry, qui a vu une augmentation de 310 % des recherches de ses sacs à main après la diffusion de l'épisode Succession. Le personnel de Canny a même placé le sac de 2 500 £ dans les fenêtres de son produit phare du centre de Londres. Apparemment, Mariah Carey a également été inspirée. La pop star, qui a été aperçue dans une minijupe et une écharpe Burberry assorties en 2003, a été vue à Hollywood cette semaine dans un body Burberry moulant à carreaux et un trench classique.

Par Vogue

Pour son défilé automne/hiver 2000, le perturbateur de l'industrie Miguel Adrover a attiré l'attention sur la relation entre l'excès capitaliste et la logomanie, et sur le concept de porter littéralement notre richesse sur notre manche. Sa collection comprenait un trench Burberry inversé et porté à l'envers sur le podium, une évolution de la réinterprétation des motifs des méga-marques - de Coca-Cola à Louis Vuitton - qu'il présentait la saison précédente.

Burberry, quant à lui, continue de retravailler et de réinventer son motif le plus emblématique. Au cours de son mandat de 2018 à 2022, Riccardo Tisci a imprégné l'imprimé d'une nouvelle touche de cool rebelle, grâce à une collaboration avec Vivienne Westwood. La muse modèle de longue date de Tisci, Irina Shayk, a été aperçue à plusieurs reprises dans un chèque Burberry, et, dans un moment de style cercle complet, sa jeune fille aussi. Billie Eilish, Bella Hadid et Beyoncé étaient également fans de la prise de Tisci.

L'évaluation des valeurs britanniques contemporaines par le directeur créatif nouvellement installé Daniel Lee intègre également le tartan héritage de Burberry. L'offre de maillots de bain printemps/été 2023 de Lee comprend des bikinis sexy à carreaux Burberry, des peignoirs douillets et des sacs de plage XL.

Le défilé automne/hiver 2000 de Miguel Adrover détourne les motifs distinctifs, dont le carreau Burberry.

La collection de maillots de bain d'été conçue par Daniel Lee de Burberry comprend des bikinis dans l'imprimé à carreaux signature de la marque.

Ci-dessous, revisitez les multiples moments de style des carreaux Burberry.

Le rebelle britannique Liam Gallagher et sa petite amie de l'époque, la star de All Saints Nicole Appleton, adoraient le chèque Burberry. Le voici arrivé à l'aéroport d'Heathrow avec une pile de valises à carreaux Nova de la marque. Le fils de Gallagher, Lennon, est désormais un visage de Burberry.

Beckham dans son époque Out of Your Mind à Los Angeles, portant un bandana et un sac à dos à carreaux Burberry.

Harry a transporté ses affaires dans des valises Burberry lorsqu'il a disputé un match de polo dans le Gloucestershire en 2001.

En 2014, Romeo Beckham a été dévoilé comme le visage de la campagne de Noël de Burberry, vêtu d'un mini trench et d'un smoking avec une écharpe Burberry Heritage Check. Le voici avec sa mère et son frère Cruz un an plus tard, à l'avant-première du film Burberry à Londres.

Par Emma Spedding

Par Emma Spedding

Par Alex Kesler

Rihanna donne au chèque Burberry une touche sportive pour un concert de SZA à The Box en 2017.

Beyoncé a été la première star à porter les créations de Riccardo Tisci pour Burberry, se produisant sur scène dans le cadre de sa tournée On the Run II dans un body et une cape personnalisés.

La reine Camilla, alors duchesse de Cornouailles, porte un trench Burberry doublé de tissu à carreaux au 100e Royal Welsh Show, à Builth Wells, au Pays de Galles.

Modeler les carreaux Burberry à la perfection dans les rues de Manhattan en 2019.

Par Joy Montgomery

Par Ellie Pithers

Par Vogue